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網路廣告的精確投遞

來源: | 發布時間:2016-4-15 16:08:15 | 瀏覽次數:

隨著移動互聯網工具及技術的普及,用戶的互聯網行為也在快速向移動端轉移。據施侃介紹,平均每個互聯網受眾每天看廣告的次數要在500次以上,而對于互聯網從業人員來說,這還只是一個基數。

  

網絡營銷廣告,是早期國內網站(尤其是第一批門戶網站)最直觀也最常見的一種變現模式,相伴出現的是早期一批專注做網絡廣告的創業公司,這一時期的網絡營銷模式還很簡單:包裝內容資源賣給廣告主,仍是一種比較傳統的操作模式。

 

由于用戶的搜索行為及對象更多時候只是階段性存在,所以數字廣告營銷平臺在標簽屬性的設置上往往也會設在一個時間區間內(如15天或3個月的有效性,視內容定義)。施侃稱,由于平臺每天數據量巨大,所以完全不會出現在數據方面缺乏而用久遠數據的情況。

  

精準投放的前提是對用戶做標簽屬性分類處理。最常見的一種分類方式是通過IP(如高校用戶)或瀏覽、搜索行為的整合對其進行判斷。比如一位網民在一段時間內搜索過母嬰用品,那么數字廣告營銷平臺的后臺則默認其在一段時間節點內對母嬰用品是有需求的。施侃稱這樣的投放效果是不去判斷一個人的標簽屬性而向其投放所得到效果的十幾倍。

 

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